Club Med: Visages et Paysages

19 novembre 2008

Le Club Med : visages et paysages ·         Date : 17/11/2008 

·         Auteurs :  DE REYNAL DE SAINT MICHEL Eléonore                              JEAN-BAPTISTE Sandrine 

                            LOZOUET Philippe                            ROCHA CRESPO Fabien 

·         Résumé : Explication de la campagne publicitaire du Club Med en 2005 : visages et paysagse, réalisé par Anthony Atanasio 

Culture Image et Publicité> Club Med> Il reste tant de monde à découvrir  Vidéo : visage et paysage du Club Med 

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SOMMAIRE 

Introduction Historique 

Problématique I)                   Références stratégiques de l’actuelle campagne publicitaire : « Il reste tant de monde à découvrir ». 

a)      Budget de la campagne mars 2005 b)      Logo 

c)      Contexte d)     Un nouveau positionnement 

e)      Segmentation f)       Ciblage 

g)      Marketing mix h)      Une nouvelle signature 

i)        Vers une communication plus «  humaine » j)        Une nouvelle création 

II)                Références culturelles a)      Analyse de la musique 

b)      Analyse filmique c)      Découpage des plans 

d)     Apparition des lettres e)      Symbolique du chiffre 7 

f)       Le réalisme fantastique g)      L’illusion optique 

Conclusion Synthèse 

Bibliographie 

Introduction ·         Club Med a lancé sa campagne en mars 2005. 

·         Depuis 2005, le Club Med a entrepris un vaste travail de repositionnement de son offre visant le haut de gamme.  En effet, il cherche à se distinguer de ses concurrents hards discounters et de son image stéréotypée : « sea , sex and sun », versus «  les Bronzés ». ·         Pour sa nouvelle campagne de communication imaginée par l’agence Publicis WAM, le Club Med change de signature. Place maintenant à « Il reste tant de monde à découvrir ». Cette campagne se veut mondiale et multiculturelle. Elle s’axe sur l’homme et la nature : visages / paysages. La campagne se décline aussi bien en presse magazine, qu’en affichage événementiel et sur le Web. Ce spot publicitaire dure 43 secondes, comprenant 7 plans pris autour du monde. En effet , l’équipe du tournage a parcouru 80 000Km, soit plus d’une dizaine de pays, pendant 6 mois.   

Historique ·         Le Club Med est crée le 27 avril 1950 par Gérard Blitz. Il associe une formule combinant le camping, bar et activités sportives dans un contexte village. Depuis l’ouverture du premier village à Alcudia, aux Baléares, plus de cinquante ans ont passé et le Club Med est aujourd’hui un acteur principal du tourisme. Les images transmises par le Club Med sont : la liberté, la gentillesse et la créativité. 

·         Leader mondial des villages de vacances avec une centaine de villages aux quatre coins du monde : à la mer où la montagne, des bateaux de croisières, la marque au trident est une des rares entreprises touristiques françaises côtée en bourse à bénéficier d’une notoriété mondiale. Club Med a réalisé environ 355 millions d’euros au premier trimestre 2007. ·         Ce résultat s’explique par l’effet Mix/Prix lié à la montée en gamme de l’entreprise. En effet, ce renouveau s’explique par un changement dans la stratégie du groupe, et un positionnement haut de gamme de l’ensemble de ses villages. 

·         Sachant évoluer avec son temps, il a su se défaire d’une piètre image, dépassée et ringarde grâce a son repositionnement qui le situe désormais sur le secteur touristique du haut de gamme. 

Problématique 

1.      Quel est le renouveau  du positionnement du Club Med ?  2.      Quelles sont les nouvelles valeurs véhiculées par Club Med ? 3.      L’image Club Med : ternie par les stéréotypes. Le Club Med se veut une nouvelle image de luxe, de bonne qualité, de service personnalisé, pour se différencier d’un tourisme de masse. 

I)                 Partie 1 : Référence stratégique de l’actuelle campagne  » Il reste tant de monde à découvrir « . a)    Budget de la campagne mars 2005 

  • Comme nous venons de le voir, le repositionnement du Club Med implique nécessairement le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire afin de permettre aux consommateurs actuels et potentiels une meilleure compréhension de ce qui a réellement changé dans les offres proposées par le Tour Opérateur. 
  • L’objectif pour le Club Med est donc d’affirmer avec ferveur son repositionnement via la diffusion d’une campagne publicitaire du 7 au 17 Mars 2005. Le plan média de celle-ci intégrait la Presse, la Télévision mais également Internet. 
  • Comme il en a l’habitude depuis maintenant 2 ans, le Tour Opérateur a investi plus de 10% de son budget sur Internet.. « Nous surpondérons nos investissements publicitaires en ligne pour pousser ce média, même s’il représente seulement 6 % de nos ventes », indique Damien Bissey, responsable marketing Internet Europe au sein du Tour Opérateur. 
  • Toutefois, le Club Med n’a pas souhaité communiquer d’avantage d’informations relatives au budget alloué à cette nouvelle campagne publicitaire. 

b)    Logo 

logoclubmed.gif


 

  • A l’occasion de sa nouvelle campagne publicitaire « il reste tant de monde à découvrir » le Club Med a  également décidé de moderniser son logo afin d’affirmer clairement ce repositionnement aux yeux des consommateurs. 
  • L’objectif pour le Tour Opérateur était alors de communiquer l’élégance, le raffinement, la modernité et l’ouverture sur le monde dont il se veut désormais garant. 
  • Dès lors, la typographie du logo a été allégée, tandis que le célèbre Trident a été redessiné dans un style oriental beaucoup plus prononcé. De plus, la typographie utilisée type Arial est destiné à une clientèle plus jeune. 

c)     Contexte 

·         Le Club Med a été contraint à se repositionner du au fait d’un marché envahi par des acteurs « low cost » lié à l’émergence d’Internet, qui est devenu un média incontournable sur le marché des voyagistes à prix faible. ·          En effet, le marché du tourisme est depuis plusieurs années devenu mature. Les enseignes présentes proposaient jusqu’à lors les mêmes formules (voyages à forfaits, différentes options, transport inclus…). L’heure est à la spécialisation, donc se démarquer de la concurrence d’où le repositionnement du Club Med. 

·         Aujourd’hui le Club Med propose des prestations de plus haute qualité (Villages vacances à 3 ou 4 tridents, all inclusive) avec des villages à thèmes (pour jeunes, couples, familles, gays…). De plus on a pu constater de nouveaux services dans une logique de spécialisation et de différenciation. ·          Cette campagne publicitaire privilégie la relation de l’homme avec la nature  et l’instauration d’une relation de proximité avec le consommateur.  

·         Elle a été déclinée sous forme de spots TV de 43 secondes et d’annonces presse du 7 au 17 Mars 2005.       

d)      Un nouveau positionnement 

  • Le recentrage de Club Med est vu comme un sauvetage du leader français des vacances dans le monde. Sachant évoluer avec son temps, il a su se défaire d’une piètre image, dépassée et ringarde, le rendant plus que terne aux yeux des consommateurs, à celle d’un prétendant du haut de gamme. Le Club Med a décidé de se repositionner sur une segmentation de luxe. 

·         Le Club Med a adapté ses structures d’accueil et en concrétisant sa volonté de faire du groupe un tour opérateur « haut de gamme, convivial et multiculturel », l’objectif baptisé « Cap sur l’incomparable ». ·         Le touriste d’aujourd’hui est prêt à dépenser plus mais pour un service personnalisé. Cette tendance générale sonne le glas des vacances de masse, qui collaient à la peau du Club Med. L’image du gentil Club du pacifique mis en scène par les bronzés se retrouve obsolète. Le touriste recherche à présent le plaisir, il entre dans une démarche hédoniste ou il se retrouve au cœur du processus de création du service. 

·         Cette montée en gamme passe donc par des villages plus luxueux, les clients peuvent aujourd’hui dormir dans des suites, ou dans des chambres dîtes « de luxe » ils leur incombent de choisir le niveau de confort. ·         Aujourd’hui 90% de ces villages font partie de la classification 3 et 4 tridents. 

  • Grâce à cette nouvelle campagne de communication, le groupe a opté pour une stratégie de différenciation, de démarcation des concurrents. 
  • En effet sur les différentes publicités il est possible de voir de beaux paysages qui font partie des classiques du Club Med cependant ils ont inséré des visages, dans le sable, et dans l’eau, ces visages sourient, ils nous montrent ce que pourraient être nos séjours grâce au Club Med. Ils semblent heureux et détendus. 

e)     La segmentation 

·         Depuis 2002, le Club Med est en phase de transition de son repositionnement. Pour cela, le Club Med  a dû faire des efforts de communication, de marketing et de stratégie pour attirer une nouvelle clientèle grâce aux variables suivantes: 

ü  La segmentation par la demande : Le profil type des clients du Club Med est le plus souvent : -           Les pachas 

-          Les passionnés -          Les clubbers 

-           Les explorateurs ü  La segmentation par l’offre : 

-          Produits liés aux voyages : le Club Med world, Club Med affaires, Club Med collectivité et le Club Med croisière. -          Produits liés au sport : le Club Med gym 

-          Produits dérivés : les produits d’hygiène corporelle, les vêtements (maillots de bain…) et accessoires. ü  La zone géographique : 

-          Les célibataires partent plutôt à la campagne -          Les couples partent plutôt à la mer 

-          Les familles partent plutôt à la montagne -          Les juniors partent plutôt pour pratiquer un/des sport(s) 

-          Les seniors, généralement, choisissent plusieurs destinations ou de rester dans leurs villes. ·         Donc, la segmentation du Club Med identifie et définit chaque client selon : son âge, son sexe, sa catégorie socioprofessionnelle, son pouvoir d’achat (son revenu) en fonction du produit et de la zone géographique qui lui correspond. 

f)      Ciblage 

·         Chaque gamme de produits et services offerts par le Club Med correspond à une cible de client : 

-          Club Med Affaire -          Club Med Gym 

-      Club Med loisir et vacances : ü  Les clients désireux de passer des vacances dans des hôtels haut de gamme en quête de convivialité. 

ü  Les clients à la recherche de clubs de vacances haut de gamme souhaitant une formule tout compris et choisie à la carte. ·         Le Club Med est un groupe international, il cible une clientèle diverse. De plus, avec l’essor de la mondialisation et du temps supplémentaire consacré aux loisirs (35 heures en France), les clients partent plus souvent mais moins longtemps. 

·         Donc il y a deux cibles distinctes : -           Les personnes ayant beaucoup de temps libre et peu de moyens 

-          Les personnes ayant peu de temps libre mais beaucoup de moyens ·         Mais les principales cibles du club Med sont les familles aisées avec des enfants. C’est pourquoi, le Club Med adapte donc aux enfants un package spécifique comportant des repas, des activités et des animations avec une équipe d’organisateurs dédiées. 

·         Les secondes cibles du Club Med sont les professionnels, les couples et les personnes célibataires (plus de 40 ans) à fort pouvoir d’achat. 

g)    Le Mix Marketing 

  • L’image du nouveau Club Med est désormais bien éloignée de celle du film « Les bronzés ». La majorité des villages a été montée en gamme ou rénovée remplaçant les paillotes au confort modeste. Ainsi, fin 2008, le parc des villages sera majoritairement en 4 tridents. La nouvelle stratégie de montée en gamme se poursuit et se retrouve désormais aussi bien dans ses politiques de produit, de prix, de communication que de distribution. 

ü  Produit : L’application de la stratégie de repositionnement se retrouve à deux niveaux :  Ø  La montée en gamme des villages : pour cela, il rénove tout son parc de villages. A la fin de l’année 2008, 100% des Villages seront en 3 ou 4 Tridents. Tout ceci nécessite un budget très important, environ 200 millions d’euros pour les rénovations et les ouvertures de villages. 

Ø  Le lancement de nouveaux produits : pour accompagner sa stratégie de montée en gamme, le Club Med propose de nouveaux produits. Le groupe décide de lancer une nouvelle catégorie de villages 5 Tridents ( village d’Albion à l’Ile Maurice), le mot d’ordre : « Luxe convivial » où les clients pourront profiter d’excursions sur mesure et de Spa de marque renommée. La 2ème innovation est le lancement d’une offre de villas de luxe. De plus, le Club Med propose des formules tout compris, le principe est que le client n’a plus rien à dépenser une fois qu’il est dans le village. Il y a aussi le «  Club Med Pass », c’est une carte magnétique servant à ouvrir sa chambre et de moyen de payement. De plus, le Club Med offre plein de prestations spécialisées et personnalisées à chacun de ses clients, comme le « Club Med Baby Welcome », le « Passworld Club Med Teen Access ». ü  Prix : Les tarifs du Club Med ont bien sûr suivi sa stratégie de repositionnement sur le haut de gamme. Ainsi, le groupe vise une clientèle à fort pouvoir d’achat.. En outre, le tarif pour un voyage d’une semaine pour un adulte au mois de mai en village 5 tridents est de 2700 euros. 

ü  Communication : Pour séduire ses nouveaux clients, le Club Med a adopté un nouveau modèle marketing associant le meilleur du marketing de luxe (Image et personnalité de marque, rêve, innovation, exception et qualité, cible aisée, personnalisation de la relation, ciblage, relations publiques…). Ainsi, la campagne est déclinée en affichage (métro, affichage événementiel), presse quotidienne et presse spécialisée (décoration, voyage, luxe, golf…), ainsi que sur le Web et un film télévisé de 43 secondes. Ainsi, la campagne publicitaire doit convaincre 60 millions de clients potentiels dans le monde, dont 26 millions en Asie, 22 millions sur le continent américain et 12 millions en Europe (dont 3,5 millions en France). ü  Distribution : Le Club Med a choisi une distribution multicanal. En effet, il utilise trois canaux de commercialisation directs et un canal indirect. Concernant les canaux de vente directe en France, le Club Med dispose d’un call center, d’un site Internet ainsi que d’un réseau de 47 agences composées des agences Club Med et Jet Tours. Concernant, le canal de vente indirect, les produits Club Med sont également vendus à travers un réseau d’agences indirectes telles que Afat Voyages, Thomas Cook et Carlson. 

h)    Une nouvelle signature ·         La Club Med adopte de nouvelles campagnes de communication, nouvelle charte graphique, nouvelle identité. 

·         Le slogan lui aussi est différent ; « il y a tant de monde à découvrir » met l’accent sur le fait que le Club Med propose beaucoup de destinations que ce soit en montagne ou au bord de la mer. Les clients  n’ont plus qu’à choisir. Grâce au Club Med, ils disposent d’une porte ouverte sur le monde, les voyages, mais au delà des paysages, Le Club Med nous amène vers l’autre. C’est l’endroit fabuleux où l’on peut réellement partir à la rencontre de l’autre. ·         Cette campagne est cohérente avec la politique marketing du groupe, à savoir un marketing personnalisé, où l’on choisit son club, comme on choisit ses vacances, à la différence d’un tourisme de masse. 

i)       Vers une communication « humaine » 

·         La campagne de Club Med utilisant des visages différents, intégrés aux paysages de ses supports de communication, a ainsi démontré sa volonté de se rapprocher du consommateur. ·         Les clients peuvent se retrouver au sein de ses visages, ils représentent toutes les personnes disposant d’assez de revenus pour s’offrir des vacances haut de gamme. 

·         Les visages étant assez flous il n’est pas question de nationalité, d’âge ou même de sexe, nous sommes tous des clients potentiels. ·         Le consommateur d’aujourd’hui aime se sentir directement concerné, que les publicités aient une dimension plus humaine et réaliste. 

j)      Une nouvelle création ·         Loin du camping de Palma de Majorque de ses débuts, Club Med s’offre aujourd’hui un nouveau départ. Un autre visage à découvrir qui est du reste le symbole de sa réussite. Adieu «  les Bronzés » qui étaient utilisés dans certaines publicités qui ne reflètent plus du tout son image de marque. 

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·         La  nouvelle signature du Club Med “Il y a tant de monde à découvrir” exprime l’une des valeurs du Club Med “l’ouverture aux autres” si importante dans un monde où la tendance est au repli sur soi. 

·         Ce slogan résume sa nouvelle mission : offrir les meilleures conditions pour être ensemble, et s’ouvrir à la découverte de l’autre. 

II)              Titre 2 : les références culturelles a)    L’analyse de la musique  

·         Après l’annoncé de son repositionnement sur le marché du tourisme haut de gamme, le Club Med avait décidé d’incorporer toutes ses nouvelles valeurs dans son nouveau spot publicitaire. ·         Pour adapter les valeurs suivantes : 

-          Inspirer l’évasion -          La sérénité 

-          Le luxe ·         En musique, le Club Med a fait appel à Mr Jean-François Mory pour la réalisation de la bande son. 

·         Il fallait un morceau associé aux images raffinées que l’on aperçoit, une production soignée, une voix, celle d’Alice de Selis, sans parole, traitée comme un instrument pour permettre une sensation d’évasion et d’esprit zen. ·         Concernant le titre, il s’agit de « La Ritournelle ».Le choix du titre ne se réfère à rien de particulier, car pour Mr Mory, cela lui évoquait une ritournelle tout simplement.
C’est donc plus un titre anecdotique qu’extrêmement pensé et réfléchi. Ce morceau n’a jamais été commercialisé, et jusqu’à aujourd’hui, totalement réservé pour le Club Med. 

b)    Analyse filmique ·         Le Club Med veut créer une véritable griffe qui accompagne sa stratégie de montée en gamme. Pour ce faire, elle a choisi l’image forte de l’horizon, symbole de la notion de découverte, il devient la structure graphique autour de laquelle se construit tout le système. 

·         Le style graphique joue sur une double lecture : les visages et les paysages ou bien l’intérieur et l’extérieur. ·         Ce film de 43 secondes est composé de 7 plans distincts, qui se succèdent sans aucun effet de fondu ou autre . Tous les plans sont merveilleux, magiques, nous transportant au sein d’un rêve. 

·         Ces 7 plans répondent parfaitement aux 7 thématiques que le Club Med propose à ses clients. 

C’est-à-dire : -          croisières                 image9.jpg    

-          séjour ski                 image14.jpg        -          circuits                      image11.jpg            

-          voyages                    image16.jpg-          séjour golf                image8.jpg 

-          séjour                        image17.jpg

-          séjour all exclusive  image13.jpg

·         Les 7 prises de vues font parties des 7 plus beaux et prestigieux sites du Club Med : 

-          Afrique, Moyen Orient -          Alpes 

-          Océan Pacifique -          Océan Indien 

-          Antilles, Caraïbes -          Amérique du Sud 

-          Amérique du Nord et Centrale  ·         Sur chacun des plans, notre regard est dirigé par des indices afin d’apercevoir les différents visages subliminaux enfouis dans les paysages. ·         Plan 1 : 

s01clubmedlesvisages01copiecopie.jpgNous apercevons un bateau de croisière se dirigeant de gauche vers la droite. Cette direction est la même que celle du regard de l’homme ici présent. Cet homme portant la moustache peut effectivement avoir un lien avec le bateau, c’est-à-dire le capitaine. Sur ce plan la publicité nous évoque les croisières, nous sommes en plein ciel observant un bateau seul en plein milieu de l’océan. Encore une fois la tranquillité, l’exclusivité et le luxe sont mis en avant. En deuxième plan entre les nuages nous remarquons le visage d’un homme d’un certain âge avec une moustache. Il semble apaisé et heureux. 

·         Plan 2 : 

Les  skieurs  attirent notre regard sur leurs trajectoires, longeant une falaise qui avec plus de concentration se transforme en visage masculin. Dans le cinquième plan de cette publicité nous changeons radicalement de décor et observons une montagne complètement enneigée et deux skieurs qui la descendent. Trois mots nous reviennent encore une fois à l’esprit :exclusivité, paix et découverte. Le Club Med est donc là pour nous faire découvrir les différents horizons de la Terre. En deuxième plan nous remarquons très clairement un visage éclairé et joyeux, pouvant être celui d’une femme étant donné la finesse de ses traits.  ·         Plan 3 : 

moyentorientcopie.jpgA partir de cette vue, nous distinguons un groupe à dos de chameaux traversant le désert entre les dunes de sable. Ils se dirigent de la droite vers la gauche (tout comme le sens d’écriture et de lecture arabe).
Leur direction, leurs pas ainsi que la composition du groupe, c’est-à-dire linéaire, dessinent le menton d’un femme souriante puis celui d’un homme à ses cotés.
Sur le troisième plan de la publicité nous nous retrouvons au cœur du désert. Nous remarquons une des activités que le Club Med peut proposer a ses clients: les circuits signant le départ à l’aventure comme par exemple celui de la découverte du désert. L’exclusivité de la découverte de ce lieu et le calme sont mis en avant ici. Dans un deuxième plan nous observons deux visages très proches l’un de l’autre. Les visages nous transmettent une forme de calme et de sérénité. 

·         Plan 4 : 

Avec cette prise de vue, notre regard se dirige vers la plage, puis vers le ponton qui, comme une flèche, nous guide tout droit sur un visage, qui est délimité par 2 bateaux, et un troisième réalisant le sourire grâce aux vagues qu’il produit. Nous retrouvons encore une fois une mer limpide. Nous remarquons que la publicité tente à nouveau de véhiculer les messages de tranquillité, d’exclusivité et de luxe. Toujours très peu de vie humaine sur les plans et une impression de grandeur. En deuxième plan nous découvrons un visage jeune et très souriant. L’évolution des visages est flagrante; nous partons d’un visage concentré pour aboutir à un autre visage plus beau, plus jeune et plus souriant. 

·         Plan5 : Tout d’abord, notre regard se porte sur les personnes sur le green, puis grâce à leurs ombres et à l’inverse du sens de l’aiguille d’une montre, notre sens de lecture est délimité par le rebord du green jusqu’à la voiturette. Celle-ci se dirige et nous accompagne vers un cinquième visage. Au premier plan un somptueux terrain de golf évoquant le calme et la tranquillité. Le Golf évoque le renouveau de la marque qui essaye de passer le message de luxe et d’exclusivité. En deuxième plan entre les arbres  nous remarquons la forme d’un visage serein qui a l’air de regarder vers le futur. 

·         Plan 6 : 

On note la présence d’une flèche en direction du visage. En effet, les deux avenues principales aux alentours du monument, se croisent afin de nous indiquer où se trouve le visage d’une jeune femme souriante. Le dernier plan de cette publicité se passe dans une ville. Encore une fois les rayons de soleil sont là pour bercer l’image et donner le sens de la tranquillité et du calme. En deuxième plan un visage se fait remarquer entre les bâtiment; nous distinguons un large sourire symbolisant la joie de vivre et le plaisir de jouir de la vie. 

·         Plan7 : Pour apercevoir ces deux visages dans ce dernier plan, notre regard est porté sur la présence du kayak et du bateau. Notre regard suit la direction du bateau, du bas vers le haut, pour être redirigé du haut vers le bas. C’est-à-dire vers les visages, grâce à une accentuation de la couleur des fonds marin et des mouvements des bands de poissons qui nous dirigent vers le centre des deux visages. Dans le premier plan nous observons une mer limpide, qui permet d’admirer les splendeurs des fonds marins. Un seul bateau navigue laissant comprendre que ce lieu est magique et unique. L’exclusivité, le calme et luxe sont les trois mots qui nous guident tout au long de cette publicité. Dans un deuxième plan, nous découvrons un autre visage,mais cette fois ci nous ne parvenons pas à distinguer l’expression des yeux ni de la bouche, car nous l’observons depuis le ciel; de plus, il semble avoir la tête baissée. 

  • Les visages sereins et heureux dissimulés dans les paysages de la publicité témoignent notamment de la volonté du groupe de se rapprocher des consommateurs. Le Club Med axe donc ainsi sa publicité sur le luxe, le plaisir, le bonheur mais surtout sur l’exclusivité qu’il s’engage à réserver à chacun de ses clients. Nous pouvons alors donner plusieurs symboliques à ces visages. Tout d’abord ils annoncent une rupture nette avec le passé en attribuant au Club Med « un  nouveau visage » et symbolisent ainsi son repositionnement d’une manière très précise. 
  • Chacun des plans de la publicité évoque les mêmes idées de découverte, d’évasion, de dépaysement  mais également de liberté. En effet, sur chacun d’eux peu d’individus sont présents ce qui signifie que les consommateurs ont l’impression de « respirer » à la vue de la publicité.  
  • Ils comprennent alors très précisément le message que leur adresse le groupe : celui ci s’engage à leur offrir des services personnalisés pour être ensemble ; ils se sentiront alors seuls au sein de la masse. 

·         Cette publicité que le Club Med a mis en avant pour son repositionnement a fait beaucoup parler d’elle tant pour sa qualité publicitaire qu’au niveau de la mémorisation. Qui ne sait jamais dit ou est le visage ici ? Qui n’a jamais souhaité revoir la publicité afin de retrouver les visages, avec comme référence « où est Charlie ? ». ·         L’ordre des plans ici, n’a aucune importance. 

·         En ce qui concerne la diffusion de ce spot publicitaire, celle-ci devait être en janvier et non en mars 2005.  Si la campagne a été reculée de 2 mois c’est à cause du tsunami du 24 décembre 2004. En effet, les images de mer vue du ciel seraient alors mal passées immédiatement après l’incident. Ce qui fait que la musique, bien qu’élégante, raffinée, zen, ne devait surtout pas être triste, anxiogène, il fallait trouver le bon dosage. ·         Les visages que nous apercevons dans chaque plan, ne sont ni des personnes diplomatiques, ni des personnes célèbres. Il s’agit de personne comme vous et moi. Cette information nous l’avons découverte grâce au making off du spot publicitaire. En effet, lorsque l’on regarde les visages, on peut à peine distinguer le genre, la nationalité, l’âge, afin de nous identifier à eux car le Club Med souhaite clairement se rapprocher de sa clientèle. 

·         Les 4 éléments de la Terre nous sont présentés durant la diffusion de la publicité. -          L’eau, avec le plan 4 et 7  

-          Le feu, avec le plan 3 -          L’air, avec le plan 1 et 2 

-          La terre, avec le plan 5 et 6 ·         Tous les plans sont en plongés, ce qui signifie que la caméra est plus haute que le sujet et qu’elle filme ce dernier en pointant l’objectif plus ou moins vers le bas. Le plan en plongée sur un personnage crée un effet d’écrasement qui permet de souligner sa vulnérabilité. Il est souvent efficace pour un plan général puisqu’il permet d’avoir une réelle vision d’ensemble de l’action. Il permet de souligner l’immensité d’un lieu. 

·         Notre regard n’est jamais heurté par une forme quelconque, tout est  fait pour que nous ayons un sentiment d’apaisement et de plénitude à chaque exposition de paysages. L’homme se fond dans la nature. ·         De plus, à chaque apparition des plans, le téléspectateur peut voir l’activité typique de chaque pays qu’il pourra réaliser sur les sites Club Med : 

-          plan 2 : ski dans les Alpes -          plan 3 : traversée du désert à dos de chameau 

c)     Découpage des plans  ·         Le découpages ne nous a pas permet d’obtenir de plus amples informations, sauf peut-être par rapport aux points cardinaux. C’est-à-dire, que chaque indice qui dirige notre regard vers un visage se situe sur un point cardinal différent. Cela signifie que le Club Med est présent dans le mode entier , aussi bien à l’ouest, au sud, au nord ou à l’est. 

d)    Apparition des lettres       ·         D’après une analyse minutieuse, nous pouvons mettre en rapport les 7 plans de la publicité avec les 7 lettres qui constituent le mot Club Med. En effet, nous retrouvons chacune des lettres dans chacun des plans : 

-          lettre C  

-          lettre L  -          lettre U  

-          lettre B  -          lettre M  

-          lettre E  -          lettre D  

e)     Symbolique du chiffre 7 ·         Dans ce spot publicitaire nous retrouvons 7 plans qui peuvent faire référence au 7 sept merveilles du monde.
Etant donné que le Club Med a mis en avant ses 7 plus beaux sites, cela peut nous amener à cette comparaison. 

·         Toujours en rapport avec le chiffre 7, celui-ci a une symbolique bien particulière.
Comme nous l’avons énoncé ci-dessus avec les 7 merveilles du monde, il y a aussi : 
-          les 7 jours de la semaine : une destination par jours 

-          Dieu créa le monde en 7 jours : Club Med lui, les 7 plus beaux sites touristiques -          le yoga et les 7 chakras : ouverture des sens des clients et sentiment de bien-être au Club Med 

-          les 7 couleurs de l’arc en ciel : après la pluie, le beau temps à après l’image des bronzés, celui du haut de gamme par rapport à son repositionnement -          le nombre figuratif de mers 

-          le nombre figuratif des continents  ·         Ce chiffre évoque également la perfection, la perfection Club Med avec  l’ensemble de la qualité de ses prestations et des services proposés aux clients.
Le numéro 7 est un chiffre mythique qui est sensé véhiculer la sacralité de la chose, c’est-à-dire en attribuant le chiffre à une réalité anodine, on l’a mythifié, comme c’est le cas avec le Club Med. 
·         Le 7 est considéré comme un chiffre chanceux dans beaucoup de cultures occidentales et japonaises. Pourquoi la chance intervient ici, c’est en relation avec le nouveau repositionnement que le Club Med met en avant afin d’effacer l’ancienne image qu’il véhiculait. La chance pour que la nouvelle stratégie fonctionne correctement, et qu’elle soit perçue comme il se doit par les consommateurs. 

  • Dans cette partie nous tenterons d’identifier les références culturelles présentes dans la nouvelle publicité du Club Med. Nous nous intéresserons, dès lors, aux éléments qui ont inspiré l’agence Publicis pour la réalisation de celle-ci. 

f)      Le réalisme fantastique 

  • Ce mouvement né dans les années 60 représente la vision d’un univers futuriste né dans l’imagination de l’artiste, différent des réalités qui nous entourent, mais vraisemblable cependant.   
  • Le réalisme fantastique tente donc de représenter le conscient et l’inconscient comme des éléments indissociables qui s’expriment ensemble. 
  • C’est en ce sens que nous pouvons penser que la publicité du Club Med fait référence à ce courant artistique. En effet, nous nous sommes tous un jour surpris à personnifier les paysages qui nous entourent en cherchant un visage, un animal ou un objet d’une quelconque forme dans les nuages, sur l’écorce des arbres ou encore dans le sable. 
  • Notre inconscient nous pousse systématiquement à analyser notre environnement et à tenter de l’assimiler à quelque chose qui nous est familier. 
  • Mais dans la pratique les images que nous attribuons aux paysages qui nous entourent sont propres à chacun d’entre nous ; elles sont alors différentes selon les individus. 
  • Le Club Med a donc choisi de dissimuler dans chacun des plans de sa publicité des visages identifiables par tous afin de s’assurer une base de compréhension commune à tous ceux qui visionneront le spot publicitaire. En effet, tous auront vu une unique et même chose : des visages heureux et détendus cachés dans les paysages. 
  • Nous comprenons alors clairement la référence faite au réalisme fantastique : ces visages sont différents des réalités qui nous entourent (puisqu’ils n’existent pas réellement) mais ils sont vraisemblables cependant (car tous les individus peuvent les voir). 
  • Le Club Med laisse ensuite à chacun la liberté de l’interprétation de la publicité (nouveau visage du tour opérateur, nouveau visage des clients…?) 
  • L’un des maîtres du réalisme fantastique en peinture est sans nul doute Carel Willink qui excelle dans l’art de peindre des paysages futuristes, fruits de sa propre imagination. 

Œuvre de Carel Willink g)    L’illusion d’optique 

  • Dans cette nouvelle campagne publicitaire, le Club Med joue également sur l’illusion d’optique. En effet, en dissimulant des visages dans les différents plans de la publicité il a pour objectif d’induire des impressions ou des illusions chez le spectateur et ainsi de susciter une réaction précise de sa part. 
  • Ce dernier est tout d’abord captivé par ce qu’il semble apercevoir puis finalement rassuré de réaliser qu’il ne s’est pas trompé. Il s’interroge enfin sur le sens que le Club Med a voulu donner à ces visages heureux. 
  • Dès lors, en faisant appel à l’illusion d’optique le Club Med invite le spectateur à une triple « lecture » de la publicité ; ainsi en premier lieu il voit le paysage tel qu’il existe dans la réalité, en second lieu il distingue petit à petit la forme du visage dans le paysage et enfin en dernier lieu il voit les deux ensemble et tente de comprendre le message que lui adresse le tour opérateur. 
  • Plusieurs artistes peintres utilisent ce procédé dans leurs œuvres. C’est notamment le cas de Bev DOOLITTLE ou encore d’Octavio OCAMPO. 
  • Octavio OCAMPO, pour sa part, a la particularité de réaliser ses portraits grâce à des assemblages d’objets, de personnes ou d’animaux qui donnent finalement un ensemble homogène qui semble bien réel. Voici quelques exemples de ses très nombreuses œuvres : 

               

  • Bev DOOLITTLE, quant à lui, préfère dissimuler des personnes ou des animaux directement dans les paysages. Il apparait donc très probable que le Club Med se soit largement inspiré de ses œuvres afin de réaliser sa nouvelle campagne publicitaire. 
  • Voici maintenant un aperçu des œuvres de Bev DOOLITTLE : 

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Conclusion Depuis la crise de récession de 2002,  le Club s’est investi dans une véritable politique de changement pour améliorer ses parts de marché auprès de la clientèle. Il s’est donc engagé dans un nouveau positionnement pour cibler une clientèle plus exigeante à la recherche de vacances d’exception. Ainsi, le Club Med s’est spécialisé dans l’hôtellerie de luxe, convivial et les clubs de vacances haut de gamme. 

La nouvelle stratégie du Club Med repose donc sur quatre valeurs fondamentales: -          Une marque forte, 

-          une montée en gamme de ses villages, -           une optimisation de son réseau de distribution,  

-           des prestations de services et produits de luxe.  Pour faire face à cette nouvelle spécialisation de luxe, le Club Med redouble d’effort de par son innovation et son originalité. En effet, le Club Med a su démontrer son avantage compétitif en se différenciant grâce à ses offres haut de gamme, en se positionnant sur un marché de « niche » et en adaptant sa politique de communication. 
Synthèse : 

Exposition au message : 

La campagne publicitaire a été diffusée à la télévision du 7 au 17 mars. Donc elle a été regardée par un très grand nombre de téléspectateurs et plusieurs fois pour la plupart d’entre-deux.

Attention au message : 

En misant sur l’originalité le Club Med s’assure une meilleure attention de la part des téléspectateurs. En effet, le Tour opérateur a d’une part savamment choisi les paysages de son spot et a d’autre part décidé de susciter leur intérêt tout au long de celle ci en faisant appel à leur imagination.

Compréhension du message : 

Les téléspectateurs comprennent très clairement le message que leur adresse le Club Med .En effet la campagne publicitaire vient appuyer le repositionnement du Tour opérateur. Dès lors, à la vue de la publicité les téléspectateurs réalisent que le visage du Club Med a changé ainsi que celui des clients auxquels il s’adresse.

Mémorisation du message : 

La diffusion de son spot publicitaire à plusieurs reprises du 7 au 17 mars mais également l’insistance sur le caractère original de celui-ci garantissent au Club Med un taux de mémorisation de la publicité très important.

Attribution à la marque : 

Les 7 plans de la publicité représentent les 7 thématiques du Club Med ainsi que ses 7 lieux les plus prestigieux , dès lors les téléspectateurs n’ont aucun mal à attribuer la publicité au Tour opérateur.

Persuasion ( intention d’achat) : 

La publicité insiste sur le fait que le visage du Club Med a changé ainsi que celui de ses clients. De plus, les visages dissimulés dans les paysages sont unisexes et ne représentent aucune personnalité célèbre. Dès lors, les téléspectateurs peuvent aisément s ‘identifier à ces derniers devenant ainsi les nouveaux clients du Tour opérateur.

Ventes ( recrutement, fidélisation) : 

Avec cette publicité le Club Med promet à ses clients les meilleures conditions pour être ensemble ainsi que de nouvelles offres. En tenant sa promesse il s’assure une augmentation des ventes.

ROI :

Le repositionnement ne s’est pas fait du jour au lendemain, il a fallu attendre pour voir les impacts

Les impacts sont très positifs


Bibliographie : 

  • Documentation  

ü  Leon SALTO, Consommation, commerce et mutations de la société, PDF, 2007 ü  Club Med, Rapport d’activités, PDF, 2005 

ü  Club Med, Rapport d’activités, PDF, 2006  ü  Club Med, Nouveaux actionnaires industriels pour le Club Med, PDF, 2006 ü  L’expansion, Objectif luxe pour le Club Med, PDF, 2006 

  • Sites Internet 

ü  Martin JAGLIN, 12 septembre 2005, Club Med : Internet au cœur d’une campagne pluri médias, http://www.elenbi.com ü  Paul CAMBON, Club Méditerranée : Le deuxième souffle, http://www.diplomatie.gouv.fr 

ü  L’entreprise, http://www.clubmed.fr ü  http://christophe.benavent.free.fr/IMG/pdf/clubMed_msgx_2007.pdf 

ü  http://www.clubmed.net/corporate/intro.php?newlang=fr  ü  DAY_2006/Presentaties/Club_Med_prsMday2006_AMD.pdf+CONCLUSION+CLUB+MED&hl=fr&ct=clnk&cd=6&gl=de. ü  http://www.veilleinfotourisme.fr/1201693789839/0/fichearticle/&RH=TOU_INT 

  • Contact 

Jean-François Mory, créateur de la chanson la ritournelle 


Club Med  » Les Visages « 
Réalisation : Anthony Atanasio
Production : Amarillo Films
Agence : Publicis WAM
Montage image : Anthony Atanasio
Effets visuels numériques : la maison
Supervision et graphiste effets visuels : François Dumoulin
Graphiste effets visuels : Bruno Maillard
Supervision et infographiste 3D : Luc Froehlicher
Infographistes 3D : Aloys Baillet, Emmanuel Chapon, Pierre Pilard, Guy Rabiller, Matthieu Royer, Myriam Catrin
Matte-painting numérique : Anthony Atanasio, Myriam Catrin, Helio Maciera
Graphistes rotoscopie : Michaël Marques, Misha Sher
Coordinatrice effets visuels : Georgina Poushkine
 

                                                                    

Présentation Club Med (15 minutes)

21 octobre 2008

Introduction

Lancement de la publicité mars 2005

Club Med: travail de repositionnement vers le haut de gamme

Agence Publicis

Campagne mondiale et multiculturelle

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 PLAN:

- contexte

- le budget de la campagne publicitaire

- un nouveau positionnement

- une nouvelle signature

- vers une communication « humaine »

- analyse filmique

- les 7 thématiques

- le réalisme fantastique

- l’illusion optique

 

Contexte

Marché envahi par les low costs

Marché du tourisme est à maturité.

Démarcation de ses concurrents : la spécialisation

Privilégier relation de l’homme avec la nature, relation de proximité avec le consommateur

 

Le Budget de la campagne publicitaire

Afin d’affirmer avec ferveur son repositionnement le Club Med a lancé une campagne publicitaire du 7 au 17 Mars dont le plan média intégrait la Presse, la Télévision mais également Internet.

Comme il en a l’habitude depuis maintenant 2ans, le Tour Opérateur a investi plus de 10% de son budget sur Internet.

« Nous surpondérons nos investissements publicitaires en ligne pour pousser ce média, même s’il représente seulement 6 % de nos ventes », indique Damien Bissey, responsable marketing Internet Europe au sein du tour opérateur.

Toutefois, le Club Med n’a pas souhaité communiquer d’avantage d’informations relatives au budget alloué à cette nouvelle campagne publicitaire.

 

Un nouveau positionnement

Il veut se défaire d’une image « gentille », d’un tourisme de masse du Club Med mise en scène par les Bronzés

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Objectif: «  cap sur l’incomparable »

Stratégie de différenciation et de personnalisation

Une nouvelle signature

Slogan différent: «  il y a tant de monde à découvrir »

Nouvelle chartre graphique:

-          Logo moderne: communique l’élégance, le raffinement

-          La typographie a été allégée

-          le Trident retouché dans l’esprit de la calligraphie orientale.

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Vers une communication «  humaine »

Volonté de se rapprocher du client

On peut s’identifier, visages flous, pas de distinction de nationalité, d’âge ou de sexe

Ouverture aux autres

 

Analyse filmique

Film de 43 secondes et composé de 7 plans distincts

Double lecture : les visages et les paysages ou bien l’intérieur et l’extérieur

7 plans pour 7 thématiques que le Club Med propose aux clients

      croisières                          

      séjour ski                          

      circuits                         

      voyages                             

      séjour golf                        

      séjour                                

      séjour all exclusive

7 prises de vues pour les 7 plus beaux et prestigieux sites du club Med 

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Cette publicité que le Club Med a mis en avant pour son repositionnement a fait beaucoup parler d’elle tant pour sa qualité publicitaire qu’au niveau de la mémorisation.

Qui ne sait jamais dit où est le visage ici ? 

Qui n’a jamais souhaiter revoir la publicité afin de retrouver les visages, avec comme référence « où est Charlie ? »

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Les 4 éléments de la Terre durant la diffusion :

      L’eau

      Le feu

      L’air

      La terre

Plans en plongés : efficace dans un plan général puisqu’il permet d’avoir une réelle vision d’ensemble de l’action. Il permet de souligner l’immensité d’un lieu.

Notre regard n’est jamais heurté par une forme quelconque = un sentiment d’apaisement et de plénitude à chaque exposition

L’homme se fond dans la nature

Personnes inconnues

C.L.U.B.M.E.D = 7 lettres dans 7 plans

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A l’occasion de sa nouvelle campagne publicitaire « il reste tant de monde à découvrir » le Club Med a décidé de moderniser son logo afin d’affirmer clairement son repositionnement aux yeux des consommateurs.

L’objectif pour le Tour Opérateur était alors de communiquer l’élégance, le raffinement, la modernité et l’ouverture sur le monde dont il se veut désormais garant.

 

Les 7 Thématiques

Présentation des 7 thématiques du club med avec les 7 plans de la publicité.

-Séjours Golf

-Croisières

-Circuits

-Vacances

-Séjours Ski

-Séjours all inclusive

-Séjours

 

Séjours Golf

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Au premier plan un somptueux terrain de golf évoquant le calme et la tranquillité. Le Golf évoque le renouveau de la marque qui essaye de passer un message de luxe et d’exclusivité.

En deuxième plan entre les arbres  nous remarquons la forme d’un visage serein qui a l’air de regarder vers le futur.

 

Croisières

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Sur ce plan la publicité nous évoque les croisières, nous sommes en plein ciel observant un bateau seul en plein milieu de l’océan. Encore une fois la tranquillité, l’exclusivité et le luxe sont mis en avant.

En deuxième plan entre les nuages nous remarquons le visage d’un homme d’un certain âge avec une moustache. Il semble apaisé et heureux.

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Circuits

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Sur le troisième plan de la publicité nous nous retrouvons au cœur du désert. Nous remarquons une des activités que le Club Med peut proposer a ses clients: les circuits signant le départ à l’aventure comme par exemple celui de la découverte du désert. L’exclusivité de la découverte de ce lieu et le calme sont mis en avant ici.

Dans un deuxième plan nous observons deux visages très proches l’un de l’autre. Les visages nous transmettent une forme de calme et de sérénité.

Vacances

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Dans le premier plan nous observons une mer limpide, qui permet d’admirer les splendeurs des fonds marins. Un seul bateau navigue laissant comprendre que ce lieu est magique et unique. L’exclusivité, le calme et luxe sont les trois mots qui nous guident tout au long de cette publicité.

Dans un deuxième plan, nous découvrons un autre visage,mais cette fois ci nous ne parvenons pas à distinguer l’expression des yeux ni de la bouche, car nous l’observons depuis le ciel; de plus, il semble avoir la tête baissée.

Séjours Ski

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Dans le cinquième plan de cette publicité nous changeons radicalement de décor et observons une montagne complètement enneigée et deux skieurs qui la descendent. Trois mots nous reviennent encore une fois à l’esprit : exclusivité, paix et découverte. Le Club Med est donc là pour nous faire découvrir les différents horizons de la Terre.

En deuxième plan nous remarquons très clairement un visage éclairé et joyeux, pouvant être celui d’une femme étant donné la finesse de ses traits.

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Séjours All Inclusive

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En premier plan nous retrouvons encore une fois une mer limpide. Dans cet avant dernier plan nous remarquons que la publicité tente à nouveau de véhiculer les messages de tranquillité, d’exclusivité et de luxe. Toujours très peu de vie humaine sur les plans et une impression de grandeur.

En deuxième plan nous découvrons un visage jeune et très souriant. L’évolution des visages est flagrante, nous partons d’un visage concentré pour aboutir à un autre visage plus beau, plus jeune et plus souriant.

 

Séjours

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Le dernier plan de cette publicité se passe dans une ville. Encore une fois les rayons de soleil sont là pour bercer l’image et donner le sens de la tranquillité et du calme.

En deuxième plan un visage se fait remarquer entre les bâtiments; nous distinguons un large sourire symbolisant la joie de vivre et le plaisir de jouir de la vie.

 

Le Message Passé

Après l’analyse de tous les plans de la publicité, nous comprenons clairement la volonté de Club Med de montrer qu’il est capable d’offrir du luxe, de l‘exclusivité et du repos pour tous ceux qui en ont besoin. Club Med prouve ainsi à tout le monde que son nouveau souhait est de monter en gamme en offrant d’avantage de luxe à ses clients.

Les visages sereins et heureux dissimulés dans les paysages de la publicité témoignent notamment de la volonté du groupe de se rapprocher des consommateurs.

Le réalisme fantastique

Ce Mouvement né dans les années 60 représente la vision d’un univers futuriste né dans l’imagination de l’artiste, différent des réalités qui nous entourent. 

Le réalisme fantastique tente donc de représenter le conscient et l’inconscient comme des éléments indissociables qui s’expriment ensemble.

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Carel WILLINK, un des maîtres du réalisme fantastique.

 

L’illusion d’optique 

Dans sa nouvelle campagne publicitaire, le Club Med joue également sur l’illusion d’optique en dissimulant des visages dans les paysages des différents plans de la publicité. L’objectif est alors d’induire des impressions ou des illusions chez le spectateur.

Plusieurs artistes peintres utilisent ce procédé dans leurs œuvres. C’est notamment le cas de Bev DOOLITTLE ou encore d’Octavio OCAMPO.

 

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Bev DOOLITTLE

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Octavio OCAMPO

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Club Med, il y a 20 ans…

13 octobre 2008

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Loin du camping de Palma de Majorque de ses débuts, Club Med s’offre aujourd’hui un nouveau départ.

Un autre visage à découvrir, qui est du reste le symbole  de sa très réussie campagne de communication !

Adieu « les bronzés » comme dans ce spot qui ne reflète plus du tout l’image de marque du Club Med 

Méthodologie concernant l’analyse Club Med

8 octobre 2008

Organisation du groupe 

 Introduction et historique : Sandrine

Budget et logo : Eléonore

Problématique et contexte : tout le groupe

Références stratégiques : Sandrine et Fabien

Références culturelles : Eléonore et Philippe

 ————————————————————————————————————————–

QUELQUES INFOS 

-Diffusée en mars 2005 

 -7 thématiques du Club Med en rapport avec les 7 plans de la publicité

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 -Agence de publicité : Publicis

-Réalisateur : Anthony ATANASIO

-La musique a été réalisé par Mr Jean-François MORY, tout spécialement pour cette publicité par l’agence STAAT PRODUCTION.
Le titre de la musique est : LA RITOURNELLE avec au chant Alice de Selis

 Celle-ci n’a jamais été commercialisée

 

-Montée en gamme du Club Med

-La publicité évoque l’ouverture aux autres si importante dans un monde où la tendance est au repli sur soi

-Slogan : « il reste tant de monde découvrir »

Ce slogan évoque la nouvelle mission du Club Med : offrir les meilleures conditions pour être ensemble

-Double lecture : visage + paysage = l’intérieur + l’extérieur

Les visages : pas de personnes connues, unisexe pour que chacun puisse s’identifier = rapprochement vers le consommateur + un autre visage du Club Med (repositionnement)

-Marketing personnalisé, publicité plus humaine et réaliste

-Le tournage : 6 mois autour du monde, 80000 Km et une dizaine de pays

 

 

Bref résumé Pub et Radio (JEAN-BAPTISTE Sandrine)

7 octobre 2008

42 576 000 auditeurs en moyenne sur un jour de la semaine :

-          780 000 auditeurs pour les stations généralistes.
-          22 581 000 auditeurs quotidiens sur les stations musicales.
-          Autres…

-Une durée d’écoute  moyenne sur la saison de 2H56.

47,5% des personnes âgées de plus de 13 déclarent écouter la radio tous les jours.

- Quel est le prix moyen pour 30 secondes de spot radio ? 
Pour NRJ, la semaine 4071 euros et le weekend  2447 euros. La station la plus cher est RTL avec 4450 euros la semaine et 2451 le wee kend. 

- Quel est la tranche horaire la plus élevé ? 
Pour NRJ, de 7H00 à 9H00. Le spot de 30 secondes dans cette tranche vaut 3590 euros et la tranche horaire la plus basse est à 20H00-24H00 avec 640 euros. Mais cela dépend des stations radios comme chez Skyrock, la tranche horaire la plus élevé est de 21H à 22H avec 5969 euros.

Les prix par tranche horaire pour une diffusion sur NRJ : 

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- Avantages

-          La radio est un média starter, c’est-à-dire, très réactif pour le lancement d’une campagne, à utiliser sur de courtes périodes et par vagues.
-          La radio doit être utilisée à proximité de l’évènement.
-          Elle assure une bonne couverture et une forte audience entre 6H00 et 9H00. En effet 1/3 de l’écoute s’effectue entre 7H
et 9H. De plus, sur 100 Français 79,3 ont un contact avec la radio sur un jour moyen.
-          Elle accélère la notoriété avec la fréquence des messages.
-          C’est un média très vendeur qui renforce et accompagne l’action des vendeurs.
-          Il s’agit également d’un média très compétitif.

- Inconvénients        

-          peu propice au développement de l’image de marque
-          Une audience peu captive (répétition pour comprendre).
-          Une absence de visualisation du produit et de démonstration.
-          Parasites par mauvais temps.

 

Bref résumé de la publicité à la télévision (ROCHA CRESPO Fabien)

6 octobre 2008

-Quel est le prix moyen d’un spot TV? 
Le prix moyen d’un spot sur les chaînes nationales est de 9941,2 euros, pour une durée moyenne de 20 secondes. 

 -Quel est la tranche horaire la plus élevée? 
La tranche horaire la plus élevée se situe entre 20h30 et 21h40.            
-exemple : Pour la diffusion d’un spot sur TF1, il faut compter entre 82000 et 70000 euros pour un spot de 30 seconde du lundi au vendredi et entre 95000 et 83000 le dimanche. 

-Déterminer les prix par tranche horaire pour une diffusion sur TF1 

7h45 – 9h50 : 4500 euros 
9h50 – 12h30 : 4900 euros 
12h30 – 13h30 : 20500 euros 
13h30 – 14h30 : 21900 euros 
14h30 – 16h30 : 16850 euros 
16h30 – 19h : 13165 euros 
19h – 20 h : 40125 euros 

20h – 20h50 : 81335 euros 
20h50 – 22h30 : 96220 euros 
22h30 – 23h40 : 22425 euros 

-% des secteurs qui investissent en publicité 

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-Quels sont les avantages et les inconvénients de la télévision? 
AVANTAGES 

           -La télévision est excellente pour assurer le lancement rapide d’une campagne
          
-Il s’agit d’un média à très forte audience, surtout entre 20h et 22h30
          
-Elle permet une forte couverture de la population (+15) ainsi que géographique
          
-Nous pouvons visualiser et démontrer les avantages du produit (vecteur d’image)

INCONVENIENTS 

            -Ce n’est pas un média aussi réactif que la radio
           
-Peu de sélectivité d’audience
            
-Manque de souplesse dans l’utilisation, c’est-à-dire qu’il faut plusieurs mois de réservation
           
-Les frais de production sont élevés
           
-Problème avec la législation (alcools, tabac…)


SOURCES :
     
http://www.matelevision.com/pub.htm                        

                          http://www.snptv.org/generalites/faq.php?theme=3 

                          http://www.media-poche.com 

Notre support

5 octobre 2008

Image de prévisualisation YouTube

Publicité et communication: Club Med

5 octobre 2008

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 Groupe:

DE REYNAL DE SAINT MICHEL Eléonore

JEAN-BAPTISTE Sandrine

LOZOUET Philippe

ROCHA CRESPO Fabien